Europski online trgovina odjećom Zalando koristi generativnu umjetnu inteligenciju kako bi znatno ubrzala izradu vizualnih sadržaja za svoju aplikaciju i internetsku trgovinu, objavila je tvrtka u srijedu. Ova promjena dolazi u trenutku kada AI tehnologije mijenjaju modnu industriju i pomažu u smanjenju troškova.
Zalando, koji prodaje odjeću, obuću i modne dodatke u 25 europskih zemalja, koristi umjetnu inteligenciju za brzu proizvodnju vizuala koji odgovaraju kratkotrajnim trendovima popularnima na društvenim mrežama. Uz to razvija i AI generirane “digitalne blizance” manekena koje koristi u marketinškim kampanjama.
“Koristimo umjetnu inteligenciju kako bismo mogli brzo reagirati”, izjavio je za Reuters Matthias Haase, iz Zalanda. Prema njegovim riječima, zahvaljujući umjetnoj inteligenciji, vrijeme potrebno za izradu vizuala skraćeno je s uobičajenih šest do osam tjedana na svega tri do četiri dana, dok se troškovi smanjuju i do 90 posto. U posljednjem tromjesečju prošle godine čak 70 posto Zalando kampanjskih fotografija bilo je izrađeno pomoću umjetne inteligencije. Ti su vizuali ilustrirali najveće modne trendove godine.
Za industriju koja se tradicionalno oslanja na skupa i dugotrajno planirana modna snimanja, često na udaljenim lokacijama, AI predstavlja privlačnu opciju – osobito za brendove s ograničenim budžetima. Zalando tako slijedi primjer švedskog H&M-a, koji je u ožujku predstavio vlastite digitalne modele razvijene u suradnji s modeling agencijom.
Digitalni blizanci omogućuju Zalandu da istu manekenku prikaže u kampanji i na stranicama s proizvodima, bez potrebe za stotinama stvarnih fotografija. Na pitanje hoće li AI ugroziti radna mjesta modnih fotografa, Haase je odgovorio kako će klasična snimanja i dalje imati svoju ulogu, no da će fotografi i drugi kreativci morati naučiti raditi s novim alatima.
