Od 2026. godine belgijskim će prehrambenim tvrtkama biti zabranjeno oglašavati nezdravu hranu djeci mlađoj od 16 godina. Riječ je o novom skupu pravila samoregulacije koje su najavile ključne industrijske organizacije, a nadzor nad njihovom provedbom vodit će unutarnje nadzorno tijelo industrije Odbor za etičku praksu (JEP). Time se proširuju postojeća ograničenja koja trenutačno vrijede samo za djecu do 13 godina.
Ovaj dobrovoljni kodeks potpisale su organizacije Comeos (trgovina na malo), Fevia (prehrambena industrija), UBA (oglašivački sektor) i Belgijsko vijeće za oglašavanje, a nastao je kao odgovor na zakonodavnu prazninu.
Belgija, naime, nema nacionalni zakon koji ograničava oglašavanje hrane maloljetnicima. Inicijativa odražava sve veću zabrinutost zbog ranjivosti tinejdžera na marketinški utjecaj i dugoročnih zdravstvenih posljedica loših prehrambenih navika.
Samo će proizvodi koji zadovoljavaju stroge nutritivne kriterije biti izuzeti iz zabrane. Hrana poput čipsa, gaziranih pića, slatkiša, čokolade i sladoleda bit će izričito isključena iz oglasa namijenjenih maloljetnicima.
Nova pravila primjenjivat će se na sve medijske platforme; televiziju, radio, kino, internetske stranice i društvene mreže, u svim slučajevima kada više od 30 posto publike čine osobe mlađe od 16 godina. Također, oglašavanje hrane bit će zabranjeno u krugu od 150 metara oko osnovnih i srednjih škola. Poseban je fokus stavljen na digitalne platforme, s novim smjernicama o načinu na koji tvrtke smiju koristiti TikTok, Snapchat, platforme za videoigre i influencere kako bi došle do mlađe publike.
Promjene dolaze nakon što je belgijsko Visoko zdravstveno vijeće još 2022. godine ocijenilo da postojeća samoregulacija nije dostatna, osobito u kontekstu društvenih mreža. Za razliku od tradicionalnih medija, gdje se publika može preciznije mjeriti, regulacija digitalnog sadržaja i dalje predstavlja izazov. Ipak, novi kodeks prvi je pokušaj postavljanja konkretnih pravila za digitalno oglašavanje hrane usmjereno na mlade.
