Europska komisija pokrenula je službenu istragu protiv Red Bulla zbog sumnje da je austrijski proizvođač energetskih pića zloupotrijebio svoju poziciju predvodnika u kategoriji i time oslabio tržišnu poziciju konkurencije.
Prema priopćenju Komisije, postoje indicije da je Red Bull razvijao sustav pogodovanja maloprodajnim lancima financijskim i nefinancijskim poticajima kako bi uklonili iz ponude konkurentske proizvode zapremine veće od 250 mililitara ili ih premjestili na slabije vidljiva mjesta u trgovinama i na benzinskim postajama.
Istražitelji smatraju da je Red Bull upravo zahvaljujući ulozi predvodnika u kategoriji mogao utjecati na to kako će police biti složene i koji će se proizvodi isticati. Time je, sumnja se, ograničavana vidljivost drugih brendova, osobito najvećeg konkurenta za kojeg se pretpostavlja da je Monster, iako se ime u priopćenju ne navodi.
Ovo je prva službena istraga Komisije vezana uz moguće zloupotrebe u okviru upravljanja kategorijama proizvoda. Bruxelles upozorava da je sporna praksa možda primjenjivana “barem” na tržištu Nizozemske. Istraga dolazi nakon nenajavljene pretrage poslovnih prostora Red Bulla u ožujku 2023. godine.
